أكد الرئيس المؤسس لجمعية “لي امبريال” (Les Impériales)، الرئيس التنفيذي لشركة إمبيريوم، أنور صبري، اليوم الثلاثاء بالدار البيضاء، أن المغرب يسير نحو أن يصبح دولة رائدة في إفريقيا، وذلك من خلال التركيز على “قوته الناعمة”.
وفي مداخلة له خلال النسخة الأولى من “مؤتمر الدار البيضاء”، المنظم بشكل مشترك بين جمعية “لي امبريال” و”مبادرة مغرب الغد”، تحت شعار “القوة الناعمة للمغرب: ظهور العلامة التجارية الوطنية”، أشار السيد صبري إلى أن المغرب في طريقه لأن يصبح دولة رائدة في إفريقيا من خلال التركيز على “قوته الناعمة”، أي قدرته على التأثير على الآخرين عبر ثقافته وقيمه السياسية، وخصوصياته الاقتصادية وسياساته الخارجية.
وفي معرض تطرقه إلى أهمية الترويج للدول، والمدن، والأماكن والعلامات التجارية، أبرز السيد صبري أن تشكيل صورة المغرب وسمعته يظل حاسما، لا سيما عبر العلامات المحلية والأجنبية.
وفي هذا السياق، شدد على الدور المهم لمهنيي التواصل والتسويق في تنمية الدول، من خلال “العلامة الوطنية” (nation branding)، بهدف بحث السبل التي يمكن للمغرب من خلالها الاستفادة من هذه الإمكانات الثقافية والاقتصادية والسياسية المميزة، وذلك لأجل بناء صورة قوية وفعالة لعلامة المغرب.
وأشار السيد صبري إلى أنه “من خلال اقتراح حلول مبتكرة والانخراط في دبلوماسية اقتصادية وثقافية حقيقية، لدينا فرصة للمساهمة في تغيير حقيقي في مشهد الترويج الوطني”.
من جانبهم، أكد المتدخلون خلال هذا المؤتمر، الذي عقد تمهيدا للافتتاح الرسمي لحدث “Les Imperiales”، أن المملكة تمتلك كل الإمكانات الضرورية لتعزيز خبرتها والتموقع كقطب قاري، في ما يتعلق بعالم العلامات التجارية والمقاولات والمؤسسات العمومية على الصعيد الدولي.
وفي هذا الإطار، قال وزير خارجية جزر القمر السابق، فهمي سعيد إبراهيم المسلي، إن المغرب قد فرض نفسه كأمة، مما سمح له ببناء صورته المميزة.
وأبرز أيضا أن تاريخ وثقافة المغرب اللذان يشكلان “قوته الناعمة” يلعبان دورا حاسما في تموضع البلاد على المستوى السياحي، ويشكلان مؤهلات يجب العمل على تثمينها والاستفادة منها بشكل أكبر من أجل التعريف بعلامة المغرب.
من جهته، أبرز رئيس مجلس إدارة مجموعة موتانديس، عادل الديوري، أهمية الترويج للمؤهلات السياحية للبلاد، من خلال عملية استهداف محددة، والتي يجب أن تستند إلى تقسيم الأسواق الدولية، بهدف تلبية الاحتياجات المحددة لكل منطقة.
وأضاف أن دور المنظومة المتعلقة بمجال التسويق والتواصل مهم أيضا، داعيا إلى مضاعفة اللقاءات ذات القيمة المضافة العالية، وإنشاء سلسلة قيم من أجل مبادرة وطنية حقيقية لعلامة المغرب.
من جانبه، أكد الخبير الدولي في الدبلوماسية والتجارة الخارجية أمين لاغيدي، أن المغرب بإمكاناته ومؤهلاته الاقتصادية والاجتماعية والثقافية يشكل علامة عالمية فريدة وجذابة وملهمة.
كما أبرز أن السلام والأمن اللذين تتمتع بهما البلاد يمثلان قوة راسخة للقارة الأفريقية بأكملها، مشيرا إلى أن الأمن الغذائي يظل أيضا من الركائز الأساسية لعلامة المغرب.
من جانب آخر، قدم المدير التنفيذي لـ TFO (مكتب تيسير التداولات) كندا، ستيف تيبمان، الهوية الكندية بالإضافة إلى رموز البلاد، مسلطا الضوء على الفرص التي تتيحها السوق الكندية، بالإضافة إلى الواردات المغربية المهمة